百麗代理男鞋品牌BATA的“微電影營(yíng)銷”
-
關(guān)鍵詞:
-
資料類型：
-
上傳時(shí)間：
2012-02-22
-
上傳人：
-
下載次數(shù)：
1437
-
需要積分：
0
-
暫無(wú)上傳相關(guān)文件
-
資料簡(jiǎn)介
-
前不久在北京電影文化新地標(biāo)當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，百年鞋業(yè)品牌BATA全國(guó)*了“BataMoment屬于你我的一刻”明星微電影?？赐陰锥胃腥说奈㈦娪埃浾咭姷搅薆ATA中華區(qū)總曾進(jìn)。在BATA工作了十幾年的她告訴我們，在情感傳遞、舒適與時(shí)尚之間，一個(gè)百年品牌的平衡之道。
中國(guó)消費(fèi)者
時(shí)尚度提高
記者：BATA為何會(huì)選擇微電影的營(yíng)銷方式？
曾進(jìn)：1894年成立于捷克的百年品牌BATA一直把穿著的舒適感作為品牌的核心理念。作為一家百年企業(yè)，我們?cè)缫堰^(guò)了單純宣傳產(chǎn)品的階段。隨著人們生活水平的提高，穿著的舒適不再是人們追求的惟一目標(biāo)，人們開始關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注個(gè)性。BATA也根據(jù)市場(chǎng)的要求做出了調(diào)整，在追求舒適感的同時(shí)注重在鞋品的設(shè)計(jì)和工藝上加入更多的時(shí)尚元素，以滿足都市職業(yè)人士對(duì)于舒適、體面、美的需求。
記者：近段時(shí)間中國(guó)消費(fèi)者有哪些變化？
曾進(jìn)：這些年中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越偏愛意大利以及歐洲的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而BATA主打的歐洲產(chǎn)品線非常受消費(fèi)者的青睞。打造舒適的時(shí)尚鞋品對(duì)于BATA來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。
男鞋消費(fèi)
注重舒適體面
記者：除微電影啟動(dòng)新的營(yíng)銷外，在中國(guó)還會(huì)有哪些重要戰(zhàn)略？
曾進(jìn)：開始關(guān)注男性消費(fèi)者是BATA做出的一個(gè)重要的產(chǎn)品路線調(diào)整。相對(duì)于時(shí)尚感，許多男性消費(fèi)者更關(guān)注舒適度，而這正是BATA的優(yōu)勢(shì)所在。
記者：針對(duì)市場(chǎng)變化，產(chǎn)品做了哪些調(diào)整？
曾進(jìn)：在今年的秋冬新品上有了一些新鮮的改動(dòng)，提升了時(shí)尚感，擴(kuò)大了男鞋部分的產(chǎn)品線。BATA的男士鞋款非常適合中國(guó)人的穿著習(xí)慣，不僅質(zhì)感非常舒適，穿著體面，而且性價(jià)比高。
記者：BATA有考慮涉足網(wǎng)購(gòu)嗎？
曾進(jìn)：網(wǎng)購(gòu)一定會(huì)成為未來(lái)的趨勢(shì)，在國(guó)外一些國(guó)家，我們已經(jīng)開始做網(wǎng)購(gòu)的渠道。由于涉及到試穿的舒適性體驗(yàn)，目前在中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展會(huì)稍緩一些，但正在規(guī)劃，不久的將來(lái)會(huì)看到。
公司背景
BATA公司1894年在捷克誕生，是zui大的擁有性綜合鞋業(yè)零售連鎖店的集團(tuán)。BATA集團(tuán)每年在推出至少3.5萬(wàn)種產(chǎn)品，在50多個(gè)國(guó)家擁有共5000家自營(yíng)零售店鋪。
（來(lái)源：北京商報(bào)）
版權(quán)與免責(zé)聲明：
①凡本網(wǎng)注明"來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)"的所有作品，版權(quán)均屬于紡織服裝機(jī)械網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)必須注明紡織服裝機(jī)械網(wǎng)，。違反者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
②企業(yè)發(fā)布的公司新聞、技術(shù)文章、資料下載等內(nèi)容，如涉及侵權(quán)、違規(guī)遭投訴的，一律由發(fā)布企業(yè)自行承擔(dān)責(zé)任，本網(wǎng)有權(quán)刪除內(nèi)容并追溯責(zé)任。
③本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
④如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
