雙位數(shù)增長(zhǎng)！安踏、特步、361度上半年銷售持續(xù)穩(wěn)增

2023-07-26 13:58:08中國(guó)服裝協(xié)會(huì)閱讀量：803      我要評(píng)論

　　近期，三大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公布今年上半年銷售情況。其中，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——特步(中國(guó))有限公司旗下品牌、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)理事單位——三六一度(中國(guó))有限公司旗下品牌、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)——安踏(中國(guó))有限公司旗下FILA及其他品牌及童裝品牌均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，整體延續(xù)了年初以來(lái)的穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　具體來(lái)看，安踏體育方面，作為業(yè)績(jī)主力的FILA品牌上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)10%~20%、安踏品牌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)4%~6%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%~75%的增長(zhǎng)。

　　特步方面，特步主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)，目前產(chǎn)品折扣約為七五折，庫(kù)存周轉(zhuǎn)期少于5個(gè)月。

　　361度方面，延續(xù)一季度的零售表示，361度主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，361度童裝產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)20%~25%，電商平臺(tái)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)超30%。

　　對(duì)此，申萬(wàn)宏源分析認(rèn)為，相比于FILA與新品牌表現(xiàn)優(yōu)異，仍處復(fù)蘇狀態(tài)的安踏主品牌銷售表現(xiàn)略低于預(yù)期，對(duì)于籃球品類的銷售有待于發(fā)力加強(qiáng)。同時(shí)，隨著企業(yè)從品牌、商品等多層面進(jìn)行系列變化，包括簽約歐文、布局奧運(yùn)營(yíng)銷等，預(yù)計(jì)其所帶來(lái)的正向效應(yīng)將在今年四季度逐步得到體現(xiàn)。

　　中信證券分析認(rèn)為，近年來(lái)特步重點(diǎn)發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，二季度兒童品牌銷售增長(zhǎng)近30%，顯示新品牌表現(xiàn)持續(xù)好于預(yù)期。從7月數(shù)據(jù)來(lái)看，在整體消費(fèi)承壓的北京下，特步主品牌7月銷售同比增長(zhǎng)10%以上，預(yù)計(jì)全年有望實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)。

　　東北證券分析認(rèn)為，361度采取線上渠道專供策略，將IP聯(lián)動(dòng)、形象代言人同款產(chǎn)品等尖貨爆款優(yōu)先于電商渠道發(fā)布，在促進(jìn)收入快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也對(duì)品牌推廣起到了重要作用。從日前企業(yè)召開的明年一季度訂貨會(huì)情況來(lái)看，隨著訂貨量增長(zhǎng)，361度后續(xù)銷售表現(xiàn)有望持續(xù)恢復(fù)。

　　綜合市場(chǎng)分析來(lái)看，基于去年三四月的較低基數(shù)，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)在今年上半年的零售表現(xiàn)都實(shí)現(xiàn)了較高的銷售增長(zhǎng)。但是去年五六月之后基礎(chǔ)逐步升高，這意味著在當(dāng)前弱需求復(fù)蘇下，后續(xù)部分運(yùn)動(dòng)服飾品牌的零售銷售增速將不可避免地有所放緩。

　　不過(guò)，分析機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，盡管在短期內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)需求或收到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響而有所降低，但對(duì)于整體消費(fèi)領(lǐng)域中的運(yùn)動(dòng)服飾銷售長(zhǎng)期向好增勢(shì)依然保持樂(lè)觀。

　　在消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)參與度仍不斷提升、運(yùn)動(dòng)服飾穿著的場(chǎng)景持續(xù)拓展、消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性與專業(yè)度的訴求不斷上升等消費(fèi)趨勢(shì)下，之后隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)改善，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)依然有望維持較高的增速，并且行業(yè)龍頭企業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)高于同行業(yè)的收入增長(zhǎng)。

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