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數(shù)據(jù) | 2023年我國服裝電商行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析

2024-04-15 14:19:11中紡聯(lián)流通分會秘書處閱讀量：1095 我要評論


　　進入21世紀以來，我國數(shù)字化浪潮風起云涌，逐漸在全球商業(yè)領(lǐng)域確立了領(lǐng)先地位。歷經(jīng)二十余年的創(chuàng)新發(fā)展，我國電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先全球。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國電商市場交易規(guī)模達47.15萬億元，位居全球電商交易規(guī)模排行榜首位；我國網(wǎng)絡(luò)零售額15.43萬億元，同比增長11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。其中，實物商品網(wǎng)上零售額13.02萬億元，同比增長8.4%，占社會消費品零售總額比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高。國家海關(guān)測算數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國跨境電商進出口總額2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進口5483億元，增長3.9%。
 
　　服裝電商是我國電子商務(wù)第一品類，是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重點發(fā)力版塊，是推動社會經(jīng)濟發(fā)展和滿足人民美好生活需求的重要商業(yè)業(yè)態(tài)。自2024年起，中國紡聯(lián)流通分會發(fā)布全新的“服裝電商行業(yè)運行數(shù)據(jù)”體系，旨在把握行業(yè)形勢變化，推動行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型，為國家及行業(yè)決策貢獻數(shù)據(jù)支撐力量。
 
　　一、服裝網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)
 
　　我國服裝(B2C)網(wǎng)絡(luò)零售額，主要由各類品牌電商自營及供貨、專業(yè)市場渠道商戶為平臺商戶供貨以及電商平臺向集群中小企業(yè)組貨等幾部分組成。根據(jù)中國紡聯(lián)信息化部、流通分會測算數(shù)據(jù)，2023年，我國服裝(B2C)網(wǎng)絡(luò)零售額為23000億元，同比增長11.11%(圖1)，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額(15.43萬億元)的14.91%。
 
圖1 2018-2023年服裝網(wǎng)絡(luò)零售額
 
數(shù)據(jù)來源：中國紡聯(lián)信息化部、流通分會
 
　　2018-2023年，我國服裝(B2C)網(wǎng)絡(luò)零售額從14400億元增長到23000億元，六年間累計增幅達到94.92%；年度同比增幅由2018年22.03%的高速增長轉(zhuǎn)為2023年11.11%的中速增長。
 
　　二、專業(yè)市場渠道服裝電商數(shù)據(jù)
 
　　1、專業(yè)市場渠道服裝成交額
 
　　根據(jù)中國紡聯(lián)流通分會對全國萬平米以上服裝專業(yè)市場調(diào)研測算數(shù)據(jù)，2023年，我國紡織服裝專業(yè)市場總成交額為23500億元，其中，專業(yè)市場渠道服裝總成交額(含批發(fā)零售)為15030億元，同比增長4.01%(圖2)，占專業(yè)市場總成交額的63.96%。2018-2023年六年間，專業(yè)市場渠道服裝總成交額基本保持持平，但供貨渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化(圖3、4、5)，服裝電商在專業(yè)市場渠道結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的地位。
 
圖2 2018-2023年專業(yè)市場渠道服裝總成交額
 
數(shù)據(jù)來源：中國紡聯(lián)流通分會
 
　　2、專業(yè)市場渠道服裝電商供貨額
 
　　中國紡聯(lián)流通分會測算，2023年，我國服裝企業(yè)通過專業(yè)市場渠道為線上平臺服裝經(jīng)銷商家的供貨額(包括電商商家組貨)為5560億元，同比增長10.10%(圖3)，占專業(yè)市場渠道服裝總成交額的比重為36.99%。
 
圖3 2018-2023年專業(yè)市場電商供貨額
 
數(shù)據(jù)來源：中國紡聯(lián)流通分會
 
　　2018-2023年，我國萬平米以上服裝專業(yè)市場渠道服裝電商供貨額(包括電商商家組貨)從2018年的3770億元增長至2023年的5560億元，六年間累計增幅為64.01%；服裝電商供貨額占專業(yè)市場總成交額的比例分別為25.00%、26.96%、29.99%、31.97%、34.95%、36.99%，占比逐年提升，說明我國服裝專業(yè)市場渠道線上線下融合進程進一步加快，電商供貨正在成為專業(yè)市場的重要流通渠道之一。
 
　　3、傳統(tǒng)分銷渠道服裝零售額
 
　　中國紡聯(lián)流通分會測算，2023年，我國服裝專業(yè)市場傳統(tǒng)分銷渠道服裝零售額為8060億元，同比增長1.13%(圖4)，占專業(yè)市場渠道服裝總成交額比重為53.63%。
 
圖4 2018-2023年專業(yè)市場傳統(tǒng)分銷渠道服裝零售額
 
數(shù)據(jù)來源：中國紡聯(lián)流通分會
 
　　2018-2023年，我國服裝專業(yè)市場傳統(tǒng)分銷渠道服裝零售額從2018年的9940億元下降至2023年的8060億元，六年間累計降幅為18.09%；傳統(tǒng)分銷渠道服裝零售額占專業(yè)市場渠道服裝總成交額的比例分別為65.92%、64.01%、61.61%、58.75%、55.16%、53.63%，占比逐年下滑，顯示我國服裝流通集散渠道發(fā)生深刻變化，線上新渠道正在壓縮傳統(tǒng)分銷渠道的市場空間。
 
　　4、商超百貨渠道服裝供貨額
 
　　中國紡聯(lián)流通分會測算，2023年，我國服裝專業(yè)市場為商超百貨渠道供貨的服裝供貨額約為1410億元，同比下降1.40%(圖5)，占專業(yè)市場渠道服裝總成交額的比重為9.38%。
 
圖5 2018-2023年專業(yè)市場商超百貨渠道供貨額
 
數(shù)據(jù)來源：中國紡聯(lián)流通分會
 
　　2018-2023年，我國服裝專業(yè)市場對商超百貨供貨額，在專業(yè)市場渠道服裝總成交額中的占比始終保持在8%-10%之間，供貨額波動幅度與服裝市場總成交額波動幅度基本一致。
 
　　三、跨境服裝電商數(shù)據(jù)
 
　　國家海關(guān)測算，2019-2023年，我國跨境電商出口總額分別為7981億元、10850億元、13918億元、15500億元和18300億元，實現(xiàn)五年連續(xù)增長，跨境電商成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量。伴隨著跨境電商獨立站SHEIN的爆發(fā)式增長以及速賣通、Temu、Tik Tok Shop等跨境電商新平臺的接續(xù)發(fā)力，形成我國品牌跨境出海(B2C)“四小龍”矩陣，全面助力服裝成為跨境電商出口的主打品類和重要分支。中國紡聯(lián)流通分會測算數(shù)據(jù)，2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額分別為1455億元、2400億元、3480億元、4140億元和4870億元，實現(xiàn)跨越式增長；服裝在我國跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%進一步提高到2023年的26.61%，服裝品類影響力明顯提升(圖6)。
 
圖6 2019-2023年服裝跨境電商出口額
 
數(shù)據(jù)來源：國家海關(guān)總署、中國紡聯(lián)流通分會
 
　　綜合以上分析，我國服裝電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，業(yè)已成為各大電商平臺的交易規(guī)模最大、成交最活躍、消費者關(guān)注度最高的第一大品類，并逐步發(fā)展成為跨境電商出口中最具增長潛力和海外市場接受度最高的重要品類。
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