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電商 | 亞馬遜重磅發(fā)布半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》

2024-07-24 11:29:45湖北省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會閱讀量：1144 我要評論


　　近日，亞馬遜全球開店重磅發(fā)布了2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》(以下簡稱：《報告》)。該《報告》基于亞馬遜數(shù)據(jù)深入解析了美國、歐洲、日本等地的消費趨勢和高潛力選品，致力于為跨境電商賣家更有針對性地制定選品策略和規(guī)劃提供有價值的參考?！秷蟾妗方視粤巳蛄笞钚孪M趨勢，包括“從種子到花園”的全面園藝產(chǎn)品需求、硬核科技的“軟體驗”趨勢、為“情緒價值”買單的新商機、追求“沉默的旅行”的新體驗、對睡眠問題的愈加重視、和“生活在別處”的戶外生活方式變革，以及相關(guān)細分類目選品的深入分析。
 
　　《報告》基于選品指南針和商機探測器的數(shù)據(jù)洞察，揭曉了全球六大消費趨勢。
 
　　01“從種子到花園”，園藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)消費勢頭強勁
 
　　調(diào)研顯示，美國園藝市場規(guī)模龐大，55%的家庭擁有花園，80%的家庭參與開展園藝活動。與此同時，以千禧一代為代表的年輕群體，已經(jīng)成為美國園藝消費的重要力量，支出意愿度和幅度均高于老年家庭。
 
　　園藝消費需求增長體現(xiàn)在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的各個環(huán)節(jié)。主要的消費趨勢包括：在容器方面，盆栽植物和多功能容器工具需求上升，且對容器的可移動性、多樣性和觀賞性等性能提出了更高要求；在園藝風(fēng)格方面，越來越多的消費者追求美觀與個性化，希望打造或復(fù)古自然、或居家舒適等不同風(fēng)格的環(huán)境；在園藝設(shè)備方面，部分消費者的興趣正從傳統(tǒng)的園藝工具轉(zhuǎn)向智能化、電動化等效率高、科技感強的創(chuàng)新設(shè)備?！秷蟾妗窂牟萜汉突▓@、服飾衣帽、玩具三大品類出發(fā)，深度解析了庭院家具、庭院裝飾雕像、太陽能噴泉、手持割草機、園藝圍裙、花園防水鞋、園藝戶外玩具等25類具體選品。
 
　　02“硬核科技軟體驗”，用科技滿足消費者對于品質(zhì)生活的向往
 
　　科技產(chǎn)品已經(jīng)深入美國消費者的生活，成為日常不可或缺的一部分。與此同時，消費者也提出了更高的要求，調(diào)研顯示，76%的受訪消費者認為科技產(chǎn)品的功能性和體驗性一樣重要，并期待在“衣食住行”全方位通過硬核科技提供更多舒適便捷的軟性體驗。
 
　　傳統(tǒng)品類與科技的融合，正在不斷滿足人們對于品質(zhì)生活的向往。以家居品類為例，現(xiàn)代消費者對家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗和感官愉悅，比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等。在這一趨勢下，智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品正在成為消費“新寵”?！秷蟾妗坊谙M者調(diào)研，更全景地呈現(xiàn)了消費者所期待的“軟體驗”的具體維度，并深度分析了電子、無線、美妝、健康個護、寵物用品等類目的選品機遇。
 
　　03為“情緒價值”買單，喚醒正面情緒的產(chǎn)品蘊含巨大的商業(yè)價值
 
　　2024年“多巴胺經(jīng)濟盛行”正成為一個值得關(guān)注的消費趨勢，尤其是在歐洲，指的是能喚起正面情緒的產(chǎn)品或服務(wù)的風(fēng)行。最新調(diào)研顯示，有三分之二的受訪者十分希望一個品牌能夠幫助自己注意到內(nèi)在的強烈情緒，希望他們的情感能夠得到認可、重視和關(guān)注。
 
　　通過產(chǎn)品呵護消費者“情緒價值”的方式多種多樣，包括情感化的外觀設(shè)計，比如采用柔和平滑的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，來激發(fā)積極情感；提供互動體驗的設(shè)計，通過融入互動性的元素傳遞情感，給與用戶回應(yīng)和樂趣；個性化定制，滿足用戶表達個性的愿望，讓其感到被珍視；以及富有故事性的產(chǎn)品或品牌，傳遞產(chǎn)品價值觀和精神，激發(fā)消費者的情感共鳴。《報告》中透視了床頭板、拼圖、磁性積木、皮膚護理、安全剃刀等眾多熱門商品中，消費者搜索的熱門關(guān)鍵詞和高度重視的情感訴求維度。
 
　　04“沉默的旅行”，亟需“安靜的工具”來輔助
 
　　安靜的旅行正在成為一種越來越受歡迎的健康趨勢。《2024夏季旅行報告》顯示，人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”比例，分別同比增長了530%和50%。這一趨勢在歐洲表現(xiàn)得尤為明顯，56%的歐洲受訪消費者表示，未來六個月計劃進行一次及以上的安靜旅行。
 
　　安靜的旅行并不意味著單調(diào)，它的形式是多樣的、豐富的，并且需要“安靜的工具”來輔助。具體來說，包括能夠幫助營造靜謐環(huán)境的工具，例如白噪音機器、安靜燈光的燈具、輕柔音樂播放設(shè)備等；靜音低噪設(shè)計的工具，例如低噪音車輛、便攜靜音電器如風(fēng)扇等；用來隔音降噪的設(shè)備，比如隔音帳篷、隔音板、降噪耳機和麥克風(fēng)等；以及回歸低科技的產(chǎn)品，比如復(fù)古攝像機、膠卷相機、蠟燭火柴等減少電子設(shè)備干擾和噪音的產(chǎn)品也重回大眾視野。
 
　　05“睡眠正蘇醒”，改善睡眠質(zhì)量勢在必行
 
　　日本睡眠不足問題尤為突出，平均睡眠時間為6小時50分鐘，處于世界較低水平。日本消費者期望通過各種方式改善睡眠狀況，98%的受訪消費者表示未來花在改善睡眠上的支出將不變或增加。
 
　　聚焦產(chǎn)品層面，調(diào)研顯示，有61%的受訪者希望能夠優(yōu)化床鋪舒適度，例如舒適的、高質(zhì)量的床墊、枕頭、被套等床上用品；56%的受訪者有意愿購買蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能夠放松和解壓的產(chǎn)品；40%的受訪者會對睡眠環(huán)境做改善，包括使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機等產(chǎn)品；另外也有24%的受訪者希望通過科技產(chǎn)品輔助睡眠，例如睡眠跟蹤設(shè)備、智能床墊、智能床頭柜等產(chǎn)品。
 
　　06“生活在別處”，日本戶外活動用品市場穩(wěn)定且龐大
 
　　日本豐富的自然景觀和戶外文化的普及，使得日本戶外活動消費一直保持著穩(wěn)定且龐大的規(guī)模。除了運動之外，近年來在戶外進行放松休息、餐飲、娛樂和文化體驗活動，也廣受歡迎。此外，比起單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受歡迎。
 
　　這些戶外生活方式的革新，給相關(guān)商品帶來了巨大商機，包括放松休息類商品，比如充氣床墊、戶外沙發(fā)、小屋式帳篷等；烹飪餐飲類商品，比如燒烤架、迷你燃氣灶、露營炊具等；休閑娛樂類商品，比如便攜投影機、防水揚聲器等；閱讀創(chuàng)作類商品，比如閱讀燈、置物架、便攜電源等；以及護理清潔類商品，比如洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器等等。
 
　　除了上述趨勢外，《報告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、搜索量趨勢、消費者關(guān)注點、價格區(qū)間分布、熱門選品特點及示例等信息，為賣家規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)品提供有價值的參考。
 
　　除了上述趨勢外，《報告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、搜索量趨勢、消費者關(guān)注點、價格區(qū)間分布、熱門選品特點及示例等信息，為賣家規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)品提供有價值的參考。
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