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“冷經(jīng)濟”撬動“熱產(chǎn)業(yè)”，冰雪經(jīng)濟發(fā)展再迎利好！
2025年伊始，一系列精彩紛呈的“冰雪活動”接踵而來。1月5日，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)開幕；2025年哈爾濱亞洲冬季運動會于2月7-14日舉辦，這場亞洲冰雪健兒的盛會，讓冰雪經(jīng)濟熱度持續(xù)攀升。“冰雪熱”再度傳遍大江南北，為冰雪經(jīng)濟添了一把火。
冰雪經(jīng)濟是以冰雪資源為基礎，以冰雪運動為引領，涵蓋冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等相關產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟體系。“冷”資源孕育“熱”產(chǎn)業(yè)、激活“熱”經(jīng)濟，生動詮釋了“冰天雪地也是金山銀山”的道理。
國家發(fā)展改革委社會司副司長、一級巡視員彭福偉在新華社2月5日推出的“中國經(jīng)濟圓桌會”大型全媒體訪談節(jié)目上表示，國家發(fā)展改革委將重點從規(guī)劃、政策、資金等三方面支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展，并積極推動相關內(nèi)容納入國家“十五五”相關規(guī)劃。
從依托冰雪資源“出圈”的“爾濱”，到借勢“冬”風挖掘產(chǎn)業(yè)藍海的四川，冰雪經(jīng)濟正在全國多地落地開花，為經(jīng)濟增長注入強勁動力。相關研究顯示，我國冰雪經(jīng)濟總體規(guī)模已達萬億元。
目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已基本形成冰雪制造業(yè)、冰雪服務業(yè)“雙輪驅(qū)動”的格局，東北、京津冀、西北已呈現(xiàn)冰雪經(jīng)濟“三足鼎立”的態(tài)勢，冰雪經(jīng)濟促進相關業(yè)態(tài)融合、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的作用持續(xù)增強。
國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。
如何支持這一目標實現(xiàn)？彭福偉表示，在規(guī)劃層面，將積極推動發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟等內(nèi)容納入國家“十五五”相關規(guī)劃，進一步優(yōu)化完善冰雪經(jīng)濟發(fā)展制度設計。
“在政策層面，將圍繞吉林長白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等冰雪運動資源稟賦突出、國際知名度高的地區(qū)，研究通過政策、資金等多種要素保障，支持其打造高質(zhì)量冰雪戶外運動目的地。”彭福偉說。
資金支持是冰雪經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的必備要素。彭福偉表示，中央預算內(nèi)投資將繼續(xù)支持符合條件的冰雪運動、冰雪旅游公共服務設施建設，并將符合條件的冰雪旅游設備納入超長期特別國債設備更新的支持范圍。
冬季服飾產(chǎn)業(yè)迎來機遇
去年，一條“網(wǎng)友建議哈爾濱打造羽絨服品牌”的短視頻火爆全網(wǎng)。廣大網(wǎng)友熱情留言，建議哈爾濱打造“NORTHEAST”“北境”等哈爾濱本土寒地服裝品牌。而本就有著巨大冬季服飾消費市場的哈爾濱，也借此迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。
當?shù)卣部吹搅?ldquo;溫暖產(chǎn)業(yè)”的機遇，以“爾濱”效應為引擎，黑龍江依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎，著力培育重點企業(yè)和知名品牌。黑龍江省內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)基礎相對薄弱，2024年以來基本上實現(xiàn)了從無到有、從0到1的跨越式發(fā)展。
2024年6月16日，哈爾濱市政府與波司登集團簽約，波司登產(chǎn)業(yè)基地項目落地哈經(jīng)開區(qū)。波司登羽絨產(chǎn)業(yè)智能工廠建設項目一期已開工建設；波司登羽絨服裝智能工廠已投產(chǎn)，累計生產(chǎn)2萬余件。11月，“爾濱&波司登”羽絨服系列在哈爾濱市進行首秀，截至目前累計營收達到3500萬元。12月，“致敬冰雪”爾濱X波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布活動在索菲亞教堂廣場舉行，通過“致敬冰雪”時尚大秀，展示波司登御寒科技與哈爾濱獨特歷史文化及冰雪文化的深度融合，全面展現(xiàn)波司登與哈爾濱官方戰(zhàn)略合作框架下的階段性成果。
也是在這個月，哈爾濱市工信局向省工信廳推薦北境服裝作為黑龍江省冰雪季宣傳推廣活動消費品，助力企業(yè)搶占冰雪季市場份額。據(jù)悉，北境服裝2024年1-11月實現(xiàn)營收720萬元，累計生產(chǎn)羽絨服、毛呢服裝1萬余件，目前訂單以出口歐洲服裝代工為主。
黑龍江省提出了自己的冰雪服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，平均每年簽約落地冰雪服裝服飾相關產(chǎn)業(yè)項目10個以上。依托高端原料穩(wěn)定供應優(yōu)勢，重點發(fā)展防寒服裝(羽絨服)、高端滑雪(滑冰)服等特色服裝產(chǎn)業(yè)，不斷向智能服裝、可穿戴產(chǎn)品等高科技領域延伸，打造冰雪服裝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新業(yè)態(tài)。
“外引內(nèi)連”激活產(chǎn)業(yè)鏈
冰雪經(jīng)濟的爆發(fā)式增長，推動黑龍江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在綏濱縣兩江牧業(yè)的大鵝小鎮(zhèn)，浦三大鵝作為新品種，不僅個頭大，鵝毛價值也更高。鶴崗市綏濱縣兩江牧業(yè)有限公司總經(jīng)理肖強說，一根羽毛賣到7毛多，如果做成羽毛球能賣到20多塊錢，一袋羽絨現(xiàn)在正常賣1萬多元，如果分絨成高端羽絨能賣到5萬多塊錢。
而相鄰的產(chǎn)業(yè)基礎較好的遼寧省和吉林省也在加快挖潛自身優(yōu)勢，積極擁抱冰雪經(jīng)濟發(fā)展這一重大機遇。
遼寧省在冰雪服裝產(chǎn)業(yè)和裝備制造方面表現(xiàn)突出，大連羊絨大衣年產(chǎn)量達70多億元，占全國30%；丹東運動戶外服裝年產(chǎn)量1.5億件套，占全國20%；鞍山西柳市場以棉服為核心，年交易額800億元；遼陽佟二堡市場年產(chǎn)皮裝300余萬件，年交易額50億元；遼陽小北河棉襪產(chǎn)值32億元，產(chǎn)量全國第二。在冰雪裝備制造領域，大連冰山集團等重點企業(yè)產(chǎn)值50億元，成為全國重要的冰雪服裝和裝備生產(chǎn)基地。
從游客視角規(guī)劃冰雪產(chǎn)品，更加注重差異化的冬游體驗，是吉林各地今年發(fā)展冰雪旅游的重要發(fā)力點。吉林化纖集團不斷延伸碳纖維產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)碳纖維復合材料體育裝備，目前企業(yè)生產(chǎn)的碳纖維滑雪板，已經(jīng)投放到北大湖滑雪度假區(qū)開展體驗推廣。遼源市則立足襪業(yè)紡織、裝備制造等產(chǎn)業(yè)基礎，重點發(fā)展冰雪運動服裝、冰雪運動器材和冰雪機械裝備等品類，開發(fā)出以遼源北方襪業(yè)集團織襪公司自發(fā)熱滑雪襪、遼源市興黌制衣有限責任公司和吉林優(yōu)鹿紡織科技有限公司滑雪服為代表的冰雪運動服裝，以遼源市德弘冰雪運動科技有限公司滑雪鞋、滑雪板為代表的冰雪運動器材等冰雪運動產(chǎn)品。
冰雪經(jīng)濟，正帶動區(qū)域協(xié)同發(fā)展，推動高水平對外開放：2024年，《關于促進東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》出臺，共同打造具有國際影響力的冰雪旅游品牌；《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》等文件相繼印發(fā)，明確提出以冰雪運動為引領，帶動我國冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，引導冰雪旅游目的地從單季開放向四季運營轉(zhuǎn)變，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。同時，東北地區(qū)已將冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園納入重大項目規(guī)劃建設。“穩(wěn)”的基礎在鞏固，“進”的動能在積蓄，新質(zhì)生產(chǎn)力正加快形成。
細分品類成為新增長點
不僅是東三省相關產(chǎn)業(yè)收益，“冰雪熱”傳遍大江南北，為冰雪經(jīng)濟添了一把火，帶動全國各地細分領域的快速發(fā)展。
入冬以來，山東省嘉祥縣手套產(chǎn)業(yè)園的滑雪手套企業(yè)忙得熱火朝天。這里聚集了30多家手套生產(chǎn)及配套企業(yè)，每家企業(yè)都有自己獨特的產(chǎn)品，比如自動加熱手套、防切割防玻璃手套等。
在嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園，山東建華中興股份有限公司董事長陳建華介紹，以前企業(yè)的訂單大部分來自海外，冬季到來之前必須發(fā)完貨，往往越是冬天越成了淡季。然而，2024年冬天卻是淡季不淡，企業(yè)訂單持續(xù)不斷。這一局面的改變，就得益于國內(nèi)滑雪熱度的攀升。
冰雪經(jīng)濟帶火的還有種類繁多的滑雪服。無論是專業(yè)級別的“發(fā)燒友”，還是入門級別的“小白雪友”，如今都已經(jīng)不再滿足于在雪場租滑雪服，而是選擇購買屬于自己的專用滑雪服產(chǎn)品。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，在滑雪“發(fā)燒友”(雪齡在5年以上)群體中，48.7%的人愿意“從頭到腳、從里到外”購置專業(yè)裝備，38.2%的人擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，56.6%的人在滑雪裝備及服飾投入上花費在5000元以上。
過去，國內(nèi)滑雪服市場主要由海外品牌主導，如今，越來越多的國產(chǎn)品牌開始在滑雪服市場嶄露頭角。在近期舉辦的天貓“雙旦”禮遇季期間，國產(chǎn)品牌的銷售成績相當亮眼。ISEE MIGGA滑雪服成交額同比增長超500%，awka 3L滑雪服單日銷量超過2000件。從截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷量榜來看，前10名中，有7個席位被國產(chǎn)品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌已成為滑雪服市場的“主力軍”。
北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌介紹，國產(chǎn)品牌之所以能取得如此佳績，精準的市場定位和貼合消費者需求的設計是關鍵。這些品牌設計出的滑雪服款式，更符合國人的審美，讓消費者在享受滑雪樂趣的同時，還能展現(xiàn)獨特的時尚品位。我國目前的滑雪人群還是以初、中級滑雪者為主，這無疑為國產(chǎn)品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。
從專業(yè)賽事到大眾體驗，支撐冰雪經(jīng)濟繁榮景象的是龐大的產(chǎn)業(yè)集群。全世界每賣出100雙滑雪手套，有80雙來自山東嘉祥；河北張家口已形成完整的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋滑雪板、滑雪服到造雪機、索道等各類裝備；一臺產(chǎn)自哈爾濱的智能滑雪機，讓人們在氣溫超20℃的深圳也能體驗滑雪樂趣；浙江寧波一家曾經(jīng)以出口為主的滑雪板公司，近幾年國內(nèi)訂單量迅猛增長，超出了經(jīng)營者的預料……冰雪消費成為擴大內(nèi)需重要增長點，帶動地區(qū)協(xié)同發(fā)展，“冷資源”真正撬動了“熱產(chǎn)業(yè)”。
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