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流通萬里行 | “數(shù)智時尚流通萬里行”走進杭州 “老商圈”激活年輕力
近日，數(shù)智時尚流通萬里行調(diào)研組由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會會長徐建華帶隊，走進杭州四季青、九堡兩大服裝商圈，與商圈運營方、專業(yè)市場負責(zé)人及品牌商戶進行深入交流。
走進四季青商圈
不斷提升運營服務(wù)軟實力
中紡中心服裝城總建筑面積10萬方，是一家集批發(fā)、設(shè)計師工作室、直播展廳、品牌孵化服務(wù)為一體的“供應(yīng)鏈平臺市場”。自2022年市場對樓層業(yè)態(tài)進行重新布局規(guī)劃以來，中紡中心服裝城著力引進優(yōu)質(zhì)主力品牌供應(yīng)鏈，并與國內(nèi)小眾獨立設(shè)計師品牌、原創(chuàng)品牌、網(wǎng)紅品牌強強聯(lián)合，打造四季青服裝街區(qū)商業(yè)新標桿。中紡中心服裝城副總經(jīng)理吳小鳴介紹，市場1樓和2樓是升級改造的階段性成果，現(xiàn)已集結(jié)了幾十家高品質(zhì)新銳女裝，完成了“韓系、極簡、潮流、時尚、品位”的全新業(yè)態(tài)空間格局。
與此同時，中紡中心服裝城大力提升軟實力，吳小鳴表示：“市場正在醞釀打造品牌推廣中心、設(shè)計中心、發(fā)布中心、人才培訓(xùn)中心等一系列運營服務(wù)平臺，打造商戶企業(yè)成長與品牌孵化的集中空間，為商戶長期賦能。”
杭州尚城女裝中心是位于杭州四季青商圈的新建項目，項目總面積約23000平方米，現(xiàn)已完成封頂，正在進行內(nèi)部裝修與檔口招商。尚城女裝中心負1層是配飾空間，1到5層是新銳設(shè)計師女裝商鋪， 6到15層則是設(shè)計師展廳、工作室和會客空間，并在6層配套戶外發(fā)布空間。
尚城女裝中心董事長朱軍介紹，市場定位為一批女裝市場，現(xiàn)已完成80%以上的招商工作，主力商戶是年輕化、高品質(zhì)的原創(chuàng)女裝商戶。朱軍表示：“我們的招商團隊會優(yōu)中選優(yōu)地進行招商、選商工作，我們認為在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，年輕的主理人們更具備‘破局’的能力，更能夠與時俱進地拓展全渠道營銷，豐富線上線下玩法，激活自媒體資源聯(lián)動宣傳。因此，尚城的商戶中90后、00后的比例超過85%，是一個非常年輕化的新市場。”
據(jù)悉，尚城女裝中心走差異化的“小而美”定位路線，市場采取商鋪+辦公+共享空間的綜合體模式，在商鋪樓層預(yù)留商鋪櫥窗位、打造寬敞流暢的通道，打造接近商場百貨、購物中心的市場空間，并引入時尚展廳，入駐的品牌可以在樓上辦公，在樓內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品對接會，在樓下商鋪上架，實現(xiàn)從開發(fā)到訂貨的全流程閉環(huán)。
杭派精品服裝市場于4月15日舉辦了“夏漾新裳”活動，市場商戶攜千余款夏裝新品開啟璀璨新篇?；顒赢?dāng)天，瑞獅破局采青、機器狗活力秀、時裝快閃秀等活動吸引了大量采購商及杭州市民駐足觀看，場內(nèi)超600個檔口同步進行新品超級發(fā)布，開啟夏裝時尚盛宴。
杭派精品服裝市場董事長吳越越介紹：“立足杭州時尚之都，杭派以‘原創(chuàng)設(shè)計+品質(zhì)基因’為核心戰(zhàn)略，專注打造中高端品牌女裝產(chǎn)業(yè)標桿。近年來，杭派逐步推進品牌升級和形象煥新，秉承品牌化運營與品質(zhì)化發(fā)展理念，為實力品牌搭建展示舞臺，助力品牌持續(xù)升級跨越。本次活動也是市場商戶整體升級的一次成果展示。”
蘇杭首站女裝廣場成立于1995年，歷經(jīng)30年發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)中高端絲綢產(chǎn)品的首發(fā)貨源地。蘇杭首站女裝廣場共五層，一層主營中青年女裝、仿絲服裝；二樓主營快時尚女裝；三樓、四樓主營原創(chuàng)真絲女裝；五樓為行政辦公區(qū)域。
蘇杭首站女裝廣場總經(jīng)理陳海軍表示，蘇杭首站女裝廣場自成立以來，始終堅定不移地發(fā)展絲綢女裝特色品類賽道，致力于培育孵化中高端絲綢女裝品牌。“三樓、四樓的原創(chuàng)真絲女裝商戶作為市場的核心商戶，具備較強的產(chǎn)品開發(fā)能力，在面料、花型、款式等方面不斷加大投入，提升原創(chuàng)設(shè)計水平，成功孵化出一批絲綢女裝原創(chuàng)品牌。市場近年來持續(xù)投入知識產(chǎn)權(quán)保護工作，保障原創(chuàng)商戶的利益。”
據(jù)介紹，近年來蘇杭首站女裝廣場大力提升運營服務(wù)水平，進行了市場的定位升級和場景優(yōu)化，并在每年舉辦為期一個月的零售促銷活動，在吸引零售客流的同時，也提升了自媒體營銷的多元性。
走進九堡商圈
極致單品強力破局
9意法女裝批發(fā)中心已基本完成對市場的重新定位和轉(zhuǎn)型升級，據(jù)意法商業(yè)集團副總裁郭福榮介紹，9意法延續(xù)意法系列市場“原創(chuàng)+一批”的核心特點，優(yōu)選具備原創(chuàng)設(shè)計能力和掌控優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)商戶，打造一批原創(chuàng)專業(yè)市場。與其他市場不同的是，9意法的商戶更加年輕化，在品牌調(diào)性與商鋪視覺呈現(xiàn)方面更具獨特視角，市場整體裝修風(fēng)格更加時尚個性，別具一格。
據(jù)悉，9意法采取“全品類+極致單品”的定位策略，現(xiàn)已形成1-2樓時尚女裝，3樓毛衣大衣，4樓羽絨服，5樓大碼女裝的品牌矩陣。郭福榮表示：“市場引入的毛衣、大衣、羽絨服等高品質(zhì)極致單品，在風(fēng)格和價位上都走在同品類中高端行列，形成了市場的鮮明特色。而5樓的大碼女裝專區(qū)則作為近年來蓬勃發(fā)展的細分品類，實現(xiàn)了行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的集聚，也成為很多電商品牌線下開店的首選。”
調(diào)研當(dāng)天恰逢大碼女裝品牌WOOWDONE的開業(yè)活動，門店集聚了大量大碼女裝采購商、網(wǎng)紅博主以及零售消費者。
華貿(mào)鞋業(yè)服飾城創(chuàng)立于1999年，作為二十余年的老牌鞋城，是杭州消費者購買質(zhì)優(yōu)價廉鞋類產(chǎn)品的首選地點。近年來，市場積極豐富產(chǎn)品品類，引入新業(yè)態(tài)，形成了一個綜合型的批零兼營市場。
鞋類產(chǎn)品是華貿(mào)鞋業(yè)服飾城的主營方向，市場涵蓋了各種鞋類產(chǎn)品，從時尚女鞋到男士皮鞋，從運動鞋到兒童鞋應(yīng)有盡有，以風(fēng)格鮮明的極致單品在杭州紡織服裝專業(yè)市場商圈中實現(xiàn)特色化經(jīng)營。華貿(mào)鞋業(yè)服飾城常務(wù)副總經(jīng)理崔華表示：“近年來，為了進一步滿足采購商和消費者的需求，提升市場競爭力，我們引入了潮流女裝、精品男裝、皮具箱包等新品類，未來希望打造一站式全品類采購中心。”
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調(diào)研組充分肯定了杭州服裝市場商圈近年來所取得的顯著成果，并認為杭州是我國女裝產(chǎn)業(yè)的核心陣地，杭州服裝專業(yè)市場商圈則是杭州女裝的展示窗口和創(chuàng)意中心，多年來杭州的服裝專業(yè)市場商圈一直致力于定位升級、運營升級、產(chǎn)品升級、服務(wù)升級，孕育出了行業(yè)標桿，未來也希望杭州服裝專業(yè)市場繼續(xù)注重原創(chuàng)、提升品質(zhì)，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)流通新生態(tài)持續(xù)貢獻力量。
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